以「主戰場」形容大陸鄉村旅遊業，是因為大陸有每年出遊規模達30多億人次的世界第一大國內旅遊市場，而鄉村旅遊已經成為大陸旅遊市場的主力軍。

據大陸國家旅遊局統計，目前大陸城市居民週末休閒和節假日出遊，70％以上選擇在周邊的鄉村旅遊點，大陸主要城市周邊鄉村旅遊接待人數年增長均高20％。

休閒與就業：從一產變三產

作為「休閒」與「就業」的最佳結合，鄉村旅遊更好地體現了旅遊業穩增長、促就業、調結構、惠民生的重要作用。

2014年，全大陸有農家樂超過190萬家，鄉村旅遊特色村10萬個，接待遊客12億人次，約占全大陸旅遊接待總人數30％。鄉村旅遊營業收入達3200億元人民幣，年增長15％，帶動超過3300萬農民受益。

許多欠發達地區通過鄉村旅遊，使農民既不離鄉又不離土，就地從一產轉移到三產。如河南重渡溝村89.4％的農戶從事農家樂，旅遊年收入占農民年總收入的比例達到95％。

留住鄉愁，也能創造就業。鄉村旅遊不再單單是農村居民的機會。「百萬鄉村旅遊創客行動」，計畫通過加強政策引導和專業培訓，3年內引導和支持100萬名大學畢業生、返鄉農民工、城鎮退休職工、藝術家、專業技術人員等通過開展鄉村旅遊實現自主創業。鼓勵文化界、藝術界、科技界專業人員，發揮專業優勢和行業影響，在有條件的鄉村進行創作創業。到2017年，打造一批鄉村旅遊特色創業村，形成一批高水準文化藝術旅遊創業就業鄉村。

城鄉一體化：綠水青山就是金山銀山

根據大陸官方資料，到2020年，全大陸要建成6000個以上鄉村旅遊模範村，形成10萬個以上休閒農業和鄉村旅遊特色村、300萬家農家樂，鄉村旅遊年接待遊客超過20億人次，受益農民5000萬人。每年通過鄉村旅遊帶動200萬農村貧困人口脫貧。扶持6000個旅遊扶貧重點村開展鄉村旅遊，實現每個重點村鄉村旅遊年經營收入達到100萬元。

同時，大陸的國家旅遊局將召開鄉村旅遊提升與旅遊扶貧推進大會，推出鄉村旅遊「千千萬萬」品牌，加大實施「鄉村旅遊富民工程」；開展鄉村旅遊村官培訓，重點推進精準扶貧工作，啟動旅遊規劃扶貧公益行動。

綠水青山就是金山銀山。國際鄉村旅遊發展經驗表明，隨著越來越多的遊客到訪鄉村，一方面可以為農村增加收入，提供靈活的就業機會，另一方面可以為美麗鄉村和新型城市化提供新的動力。如此明確而量化的要求，充分表明了大陸官方更多通過旅遊解決「三農」問題的期待。