【第145期】政協委員姚明談大陸「體育政策走向」

 

記者們採訪全國政協委員姚明。(新華社 張鋮 攝)

記者們採訪全國政協委員姚明。(新華社 張鋮 攝)

文編/吳松山

今年大陸兩會期間,政協委員、著名籃球明星姚明,以「體育強國不僅僅是金牌 ,體育產業不僅僅是金錢」為題,在政協大會上發言。

姚明認為建設體育強國,金牌是必要的,但體育強國的內涵不僅僅是競技體育金牌,也包括群眾體育、體育產業、體育文化的齊頭並進。發展體育產業,投資是必須的,但投資只是建立體育產業生態鏈的一個環節。實體的運營、操作與管理同樣占據非常重要的位置。

因此,姚明提出了五點建議,內容如下:

一、培育市場。市場需要穩定、忠實的消費者,需要有人穿著專業的運動裝備,主動到運動場鍛煉,或者買票去看比賽,至少經常打開電視或者移動終端看直播。對體育的熱愛來自於興趣,興趣要從小培養,需要習慣養成。學校體育課不能成為「掙分課」,不能考什麽就教什麽。建議改變學校體育教學「重體能、輕技能」的局面,注重興趣養成,做到基礎能力和專項技能並重。同時鼓勵有條件的學校開展專項體育教學,使學生掌握至少一種專項技能,進而熟悉專業術語,了解裁判知識,理解文化內涵,最終成為有興趣、懂門道、會欣賞、能參與的忠實的體育消費者。

二、形成賽事鏈。研究表明,收入增長到一定階段,對體育的觀賞需求就會大幅度增加;收入再增長,就會產生對體育的體驗需求。冰雪項目、馬拉松和球類項目是典型的體驗型項目,建議體育、教育部門聯動,積極辦賽;鼓勵社會力量、體育社團自主辦賽,構成包括校內比賽、校際比賽、業餘比賽、職業比賽在內的完整賽事鏈,滿足不同年齡、不同水平消費者的賽事體驗需求。

三、守住制高點。職業聯賽是資源高度集中的體育產業制高點,不但滿足了群眾的高層次精神需求,同時衍生出賽事運營、廣告傳播、球員經紀、產品開發、體育傳媒、醫療康復等一系列相關產業。和歐美國家相比,大陸的職業聯賽還很稚嫩,一是項目少,二是水平低,三是麻煩多。《中國足球改革發展總體方案》的出台,不但為足球,也為其他聯賽明確了未來發展的方向。建議建立國家職業聯賽體系,推動更多項目創辦職業聯賽;完善聯賽運行機制,真正發揮俱樂部的市場主體作用,形成利益共同體,完善內部契約,實現自我管理、自我監督、自我提高;加強誠信制度建設,樹立規則意識,全面提高包括運動員、教練員、投資人、經理人在內的全體從業者的職業素養;加強文化建設,開展媒體合作,接受媒體監督,最終將職業聯賽建設成高水準、優質化、群眾喜愛、健康發展的賽事平台。

四、突破場地瓶頸。運動場地是體育產業發展的瓶頸。問題集中在:運營成本過高,全民健身、日常辦賽用不上,用不起;遠離城市核心區域,交通不便,人氣不旺;運營機制僵化,業績與員工收入不掛鉤,「多幹容易多出問題,少幹、不幹沒問題」,內生動力不足;運營賽事壓力大,既出錢辦賽,又是安保責任人。建議改變體育場館只為大型綜合性賽事服務的設計思路,充分考慮分散的、小型的、群眾性的體育文化需求,既要建好館,又要用得上、養得起;鼓勵將閑置的「觀賞型」場館改造為「體驗型」場館,降低運營成本,拓展使用功能;突破現有運行機制,引入社會資本,成立產業集團;建立規模化的電子商務平台,整合分散在不同系統中的運動場地,為百姓提供包括找場地、找隊友、找對手、找教練、買裝備等一整套服務解決方案;鼓勵機關事業單位、學校場館對外開放,開發公共空間,利用閑置地塊,改造廢舊廠房,緩解運動場地不足;制定大型賽事安保標準,明確執行細則,鼓勵條件成熟的場館組建專業化安保團隊,經公安機關資質認證之後,可改報批為備案,實施常態化管理,最終形成主辦方出資、場館方實施、行政機關監督、社會力量參與的綜合安保體系。

最後,姚明語重心長地提到:體育是提高人民健康水平的重要手段,體育強則中國強,所以體育強國夢與中國夢是緊密相連的。我們有理由期待,5年後,當奧林匹克的聖火再次在這個古老的國度點燃時,我們將更加接近體育強國夢的目標。