大陸動畫電影《大聖歸來》。

♦文編／吳松山

動畫電影《西遊記之大聖歸來》摘得大陸的華表獎；承載觀眾多年期待的《大魚海棠》公映；喜羊羊、葫蘆兄弟相繼推出新版；《那年那兔那些事》火了，將推出更多「那兔」產品……

大陸分析機構預測，由動畫、漫畫、遊戲、音樂、衍生品等組成全產業鏈的中國大陸「二次元經濟」，2016年年內將「泛二次元用戶」或將達2億人，千億級規模消費市場。但二次元的「粉絲」們不禁追問，在大量中高端海外作品「圍城」的局面下，本土原創如何才能做強？

「二次元經濟」規模究竟有多大？

2015年，大陸動畫電影《西遊記之大聖歸來》創造了現象級觀影熱潮，被稱為「二次元」的完勝。緊接著又有《秦時明月》《滾蛋吧！腫瘤君》《琅琊榜》等，激發青少年群體通過課餘時間與動畫、漫畫、影視互動，並參與現場角色扮演、線上配音、電子音樂原創等。粉絲期待十二年之久的動畫電影《大魚海棠》的上映更是被稱為「二次元」的一大盛事。

「二次元」究竟是什麼？今年暑假在上海開幕的第12屆中國國際動漫遊戲博覽會主辦方給出解釋：該詞最早誕生在日本，早期指「二維空間」、「二維世界」的平面漫畫作品，與「三次元」所指的三維真實世界相對應。後來泛指動畫（Animation）、漫畫（Comic）、遊戲（Game）作品中的虛擬內容，在海外一些國家已形成較完整的產業鏈，涉及視頻播放、演藝經濟、「粉絲經濟」、旅遊線路和衍生產品開發等。

那麼「二次元經濟」規模究竟又有多大呢？百度貼吧、嗶哩嗶哩網站等大陸最大的幾家「二次元」文化社交平臺認為其規模可以「億」計算。

來自百度的大資料分析顯示，百度貼吧目前總註冊量達15億（含一人多次註冊），月活躍用戶3億，其中有七成自稱「動漫迷」。整個百度平臺目前已擁有的動漫類貼吧也數量驚人，約為85000個，「90後」「00後」是貼吧絕對主力。

是原創崛起，還是行業「虛火」？

從去年的「大聖歸來」，到今年的「大魚海棠」，吸引了成千上萬動漫迷為大陸國產「二次元」崛起點贊。

但也有一些網友冷靜分析：要承認「大聖歸來」和「大魚海棠」裡，都能看到日本動畫的套路和畫風，本土原創還有不足。針對《大魚海棠》的創作，一些網友認為畫風太像宮崎駿作品。

隨著日本早期開發的《美少女戰士》《火影忍者》《名偵探柯南》等相繼以音樂劇、實體展等形式進入中國大陸，《魔獸》電影實現全球同步上映，中國大陸的「二次元」衍生領域消費仍未擺脫「進口為主，國產為輔」的現狀。

分析機構認為，當前中國大陸針對「二次元」的內容消費品還過於單一，細分市場發育不全，同時不排除打著「二次元」幌子，推出拙劣產品、低價傾銷等，相關知識產權法律法規也尚待完善。