重度影痴的北京觀影筆記(之二)
■ 曹潔
由陳可辛導演，黃曉明、鄧超、佟大主演的青春勵志喜劇《中國合夥人》，首週三天成功破億，超越《鋼鐵俠3》成為周票房冠軍。不僅票房表現極佳，市場反響更是佳評如潮，多地還出現觀眾集體起立鼓掌的盛況，成為陳可辛自《甜蜜蜜》後的口碑和市場表現最好的影片。
內容決定票房和口碑
《中國合夥人》的熱映，最重要靠的是它本身所具有的勵志題材以及話題性，適合當下年輕人的追捧。喜歡《中國合夥人》的觀眾，多因其懷舊或者勵志。「新東方」三劍客的發跡史是一場中國式的奇跡，也是一個變相的中國夢。這樣的題材，不但「新東方」的新舊學員有興趣，剛畢業不久苦幹活幹拿著微薄薪水的八〇、九〇後有興趣，包括更早的六〇後、七〇後也有興趣，也想緬懷一下已經流逝的青春。雖然跟在趙薇《致青春》之後上映，但《中國合夥人》積累了「無差評」的口碑，院線首映38%的排片率也高於《致青春》。因為現實已經不允許年輕人沉迷於愛情與憂傷，面對未來的迷茫無力，逼迫他們必須奮鬥，《中國合夥人》顯然更貼合當下，也更能激勵人心！
創業在全世界都是非常艱苦的，但中國年輕人創業熱情高，從各種創業節目和創業聚會的火爆就可以證明這點。電影以「新東方」的真實故事為藍本，不但避免了國產影片閉門造車的狗血造作，而且更有時代感，更真實，更有吸引力。電影中的三位主人翁成東青、孟曉俊、王陽為改變自身命運，合夥創辦了英語培訓學校「新夢想」，歷經一系列風波之後，最終引領事業體在美國紐約交易所上市，其刻苦辛酸的歷程確實很能引起年輕創業者的共鳴。SOHO中國CEO張欣就說：「《中國合夥人》寫的不只是新東方的故事，也是我們這一代人創業的故事，裡面的矛盾、困難、成功和喜悅，我都經歷過。」
網路流行語炒熱話題
值得一提的是，《中國合夥人》的票房成功，網路流行語再度起了推波助瀾的作用。電影上映前一個月後，很多名人紛紛轉發和模仿其文案，在「出國受挫、事業受挫、野心受挫」，「姑娘走了、兄弟走了、夢想走了」，「高考失敗、泡妞失敗、教書失敗」的頹喪中，撂下狠話「不要逼我成功」、「不要逼我有錢」、「不要逼我發達」。影片中鄧超、佟大為和黃曉明三兄弟將一躍而起，上演了小人物的絕地反擊。該組海報一出，模仿熱潮迅速湧起。網友紛紛以「不要逼我」造句，演繹出板藍根版「非典靠我，H1N1靠我，禽流感靠我，不要逼我拯救世界！」；微信版「短信收費，電話收費，流量收費，不要逼我收費！」；鳳姐版「春節相親，五一相親，國慶日相親，不要逼我結婚！」等眾多版本，迅速爆紅網路。這樣的爆紅是有先例的，之前有過「凡客體」，「甄嬛體」，這回不過又多了個「不要逼我體」罷了。
其實，在分眾的時代，不通過主動的傳播就很難吸引到觀眾，更不會成為公眾話題。尤其，現今已進入到自媒體的微博時代，訊息碎片化、稍縱即逝，口碑不好就算卡司再強場面再大，也很難影響潛在觀眾。唯有對目標人群進行無縫貼合，中小成本電影才能取得大票房。
中小成本電影迎向春天
沒有大投入大製作，但貼近社會現實，時尚接地氣，可以引起社會主要群體的共鳴，已成為當下中小成本影片的共同特點。說穿了，中小成本電影的優勢就是新穎的創意與優秀的劇本，想要贏得投資，就必須能講一個打動人好的故事，以內容為王，題材則應選擇貼近社會現實、年輕人感興趣的都市話題，要緊跟時代，把握潮流並且接地氣，這是致勝的不變法則。
隨著大陸文化產業政策的融合，消費族群對中小成本電影的追逐越趨火熱。如果說，一年半前的《失戀33天》是國產電影以小博大的先聲，那麼，華語片戰勝「好萊塢」在今年春天則已蔚然成風。2011年光棍節上映的《失戀33天》的3.5億元票房曾被視為奇跡，短期內無人能逾越，但從2013年賀歲檔開始，國產片的票房神話卻接連上演。首先是《泰囧》創下了12.6億元的紀錄，隨後《西遊降魔篇》又以12.46億元的成績緊追在後。就在賀歲檔收工，觀眾準備偃旗息鼓時，中小成本電影的成功案例卻越來越多：下檔不久的《北京遇上西雅圖》5.2億，仍在上映的《致青春》已收7億元，而《中國合夥人》勢如破竹，5億元票房是保守估計。在這樣的發展態勢下，我們絕對有理由說，中小成本電影正在迎向它的春天！