♦文／文彬

走在印度街頭，你可能經常遇到這樣的畫面：兩個年輕人拿起手機，互相傳輸一段有意思的視頻或是好聽的音樂。這時，他們的手機界面上多會出現「SHAREit」的字樣。

「SHAREit」是中國大陸手機應用「茄子快傳」的海外版本。如今，越來越多的APP改變著全球手機用戶的生活方式，也許他們並未注意，自己手機中不少應用都屬於中國大陸出品。

最近，根據應用市調機構AppInsight的數據顯示，大陸「出海」的手機應用已覆蓋了除大陸地區以外全球近47%的安卓用戶。這些手機應用涵蓋工具、攝影、社交、娛樂等各個領域，同時，也標誌著中國大陸手機應用「航海時代」的來臨。

不僅如此，如今像「茄子快傳」這樣把主體業務放在海外的中國移動互聯網企業也不在少數，中國大陸APP開發商的國際化進程，已由此前的個別性市場探索，轉變為如今「抱團出海，集體淘金」的熱潮。

UC瀏覽器是阿里巴巴旗下的一款手機應用。如今，憑借著占據全球第三方移動瀏覽器市場17.42%份額，它已經成為全球第二大移動瀏覽器。今年4月，阿里巴巴移動事業群UC總裁何小鵬宣布，UC瀏覽器全球月度活躍用戶已超過4億。而在俄羅斯、印尼等國家，其用戶和市場份額也在迅速增長。

主營安全、清理等工具類軟件研發的獵豹移動也是海外市場的佼佼者之一。據統計，獵豹移動的手機應用已經安裝在全球超過19億台移動設備上，移動端月度活躍數5.67億，其中有74%來自於歐美國家為主的海外市場。

據調查，以「茄子快傳」、獵豹清理大師、雨燕桌面、UC瀏覽器等為代表的中國大陸「出海」App已涉及24個移動應用分類，這與大陸APP生產商的全球化視野和前瞻性密不可分，而「本土化路線」也是大陸APP能夠成功實現在海外落地的重要原因。

早在2014年開始推進國際化業務時，「茄子快傳」海外版就已經支持200多個國家和地區的38種語言，同時，開發團隊還特別針對海外用戶使用習慣做出本土化調整，因此，才有了其在海外數十個國家的「自發性」傳播。

UC瀏覽器也將「本土化」作為與歐美巨頭同場競技的一大「武器」，為實現差異化競爭，UC瀏覽器花費大量精力打造本地化內容導航——在印度設置板球站、寶萊塢專區，在印尼推出足球站等。在板球世界杯的印巴大戰當天，UC板球站的獨立訪問人數甚至超過了臉譜。

大陸APP爭相「出海」自有其內在邏輯。2009年，中國移動互聯網開始興起，在13億人口紅利驅動下，移動APP開始進入「野蠻生長」期。如今，中國移動應用市場已經嚴重飽和。在「藍海」變「紅海」的情況下，許多APP開發商開始瞄准國際市場。

相對於需求同樣趨於飽和的歐美市場，印度、俄羅斯、巴西等新興國際市場人口基數、市場空間巨大，而在移動互聯網領域，中國大陸無論從技術、創意還是運營管理都不輸歐美同行，甚至在某些細分領域還處於領先地位。只要緊跟新興市場的上升趨勢，就會有比國內更好的投入產出比，這是大陸APP競相「出海」的根本原因。

對於大陸APP而言，雖然是小應用，但也要有「大智慧」。在依靠簡單、實用的細分功能切入海外市場後，大陸APP也都紛紛嘗試在本地市場豐富生產線，構建自己的「生態圈」。

目前，獵豹在海外已有10餘家在建或已成立的辦事機構。而「茄子快傳」目前也正試圖將自己從一款資源傳輸工具打造成基於用戶偏好和用戶數據精準分析的綜合內容分發平台。從而形成一個蘊含分發、服務、傳播等多方面、全流程的海外市場生態系統。