李玉惠逐夢在娛樂

■ 潘清

欣翰國際文化傳播集團執行董事李玉惠。

美麗的女性很多，知性的女性也不少，美麗、知性且事業成功、家庭和美的女性則相當難得。來自台灣的欣翰國際文化傳播集團執行董事李玉惠就是其一。

啤酒、音樂、ICRT

初見李玉惠，是在「STORM2014百威風暴電音節」的發布會上。手持一瓶啤酒的她穿梭在喧鬧的現場，用標准的普通話或流利的英語與來賓寒暄、暢談。披肩長髮、黑色長裙、甜美的笑容和酒窩，讓人過目難忘。

李玉惠似乎注定是要做娛樂的。初入職場，她如父母所願到外資銀行工作。令人羨慕但略顯枯燥的工作之余，她特別喜歡聽英文電台ICRT的節目，並深信「那才是能讓我發揮創意和天分的地方」。一年後，她瞞著父母跳槽到這家電台，降薪三成做了一名助理。

這次改行，成為李玉惠涉足娛樂行銷行業的第一步。在ICRT的5年和在MTV的8年，她主持過兩檔很紅的節目，也策劃運作過CCTV-MTV音樂盛典、萊卡風尚大典等為大陸觀眾熟知的的大型娛樂節目。以MTV中國區營銷總監身份在上海工作的4年，令李玉惠認識到境外傳媒在大陸發展的局限性，也讓她看到大陸娛樂市場隱藏的龐大商機。

多元途徑拓展大陸市場

2004年，33歲的李玉惠完成了生命中極為重要的兩件事：與愛人攜手步入婚姻殿堂；創立欣翰國際文化傳播集團。她為公司取英文名「Dream Worker」，開啟了自己在大陸新的逐夢旅程。彼時，大陸傳媒業正經歷深刻變革，「制播分離」的電視媒體和蓬勃興起的網絡媒體迫切需要優質的娛樂內容。與此同時，眾多國際知名品牌渴望通過廣告之外的多元途徑拓展中國大陸市場。

生逢其時的欣翰開始涉足品牌戰略、明星代言、網絡營銷、活動管理、公益傳播。憑借對品牌、傳媒、平台「三位一體」的認知，欣翰迅速成長為大陸為數不多的橫跨電視、平媒、社交網絡、商業活動的全體系整合營銷機構。

從三亞海灘的力加熱浪嘉年華，到盛大的贊那度環球旅行體驗大獎頒獎禮，再到星光四溢的軒尼詩「炫音之樂」……李玉惠帶領團隊創造了一個又一個整合營銷成功案例。

職場多年積累的人脈，令創業之路上的李玉惠受益良多。除了諸多知名跨國企業，欣翰的合作藝人名單中包括劉德華、阮經天、李靜、黃曉明等港台和大陸明星。

在李玉惠看來，選擇明星不是單純展示品牌形像，而是要匹配品牌形像與個性，並能與其共同成長。「欣翰不僅是品牌與明星之間的『紅娘』，更是一座隱形的橋梁，促使雙方建立起更內在的聯繫。」她說。

品牌服務的閃耀明星

創業有成的李玉惠獲得了業界的認可。去年，權威雜志《廣告時代》將已有16年歷史的Women to Watch（年度最值得矚目女性）獎項授予中國19位精英女性，表彰她們在營銷廣告界的傑出表現。李玉惠以「品牌服務的最閃耀明星」的評價，成為娛樂行銷領域唯一的獲獎者。

與此同時，她也在營銷服務中收獲許多感動瞬間。今年7月，由欣翰參與策劃執行的「彙聚堅持•共創中華味來」大型活動登上長城居庸關。來自全國各地的頂尖名廚展示著各自的拿手菜和絕活，中國烹飪協會發起了「為中華美食申請世界非物質文化遺產」的倡議。

當眾多名廚一起放飛氣球，祝願中餐申遺成功的一剎那，李玉惠幾乎落淚。「雖然是一場沒有任何娛樂明星參與的活動，但這一刻，這些傳承著中華飲食文化的名廚們就是真正的『明星』！」

事業與家庭的平衡之道

如今的欣翰，在上海本部擁有五六十位員工，並在台北和北京設立了辦事處。但李玉惠仍和十年前一樣，喜歡事事親力親為。幾乎每個工作日，她都會從特別助理那裡拿到一張以小時為單位的日程表。

眼下，她又開始為將於10月再度登陸上海的STORM風暴電音節而忙碌。這意味著整個夏季又會在奔波中度過，但李玉惠樂在其中。唯一的遺憾是與家人相處的時間太少，不過她自有平衡之道。

只要沒有特別重要的會議，李玉惠會起個大早，親自送7歲的女兒和不足4歲的幼子上學，並利用這短短的半個多小時和他們交流。忙完一天的工作，她會盡早趕回家，在孩子上床前為他們講一個故事、讀一段童話。周末，她會主動缺席一些不太重要的活動，為的是更多參與孩子的成長。

和許多同齡的成功女性相似，李玉惠也會憧憬「退休」後的生活。她說，希望50歲後能在台灣找個心儀的地方，開一間「有故事」的精品民宿，邀圈中好友和合作伙伴來喝酒聊天。

不過，在此之前，這位以「Activate Your Dream」作為微信簽名的奇女子，似乎不會停下在娛樂世界追逐自己夢想和激活他人夢想的腳步。