■ 陳思瀅

(新華網圖片)

12小時，73057台手機售出，4.3億台幣的銷售額，這些驚人的資料均來自於4月8號舉辦的「2014臺灣米粉節」。小米作為大陸手機的領軍品牌之一，自2010年創立至今，只要一有新款機型發佈，就會創造出大陸手機行銷史的奇跡。

去年底，小米正式進軍臺灣市場，同樣激起了臺灣民眾的購機熱情。不只是小米，以魅族、oppo、華為、酷派為代表的大陸品牌手機早已不是原來的「山寨機」形象，自主品牌、創新設計、物美價廉、服務質優已成為當下大陸本土手機品牌的共同追求目標。

高配低價的大陸智能機

不可否認，目前三星和蘋果依舊佔據著手機銷售市場的巨大份額，但大陸本土手機也在通過各種行銷手段及宣傳方式，一點點擴大自身產品的影響力和銷量。「高配低價」就是大陸手機品牌吸引消費者的一大法寶。

據vr-zone網站報導，去年12月初在臺灣開售的不到人民幣千元的紅米手機，在今年1月份的銷量就超過了32G版的iPhone 5S。在大陸就讀的台生陳同學就此分析，紅米在臺灣之所以這麼受歡迎，一是因為紅米的高CP值和易操作性吸引了許多年輕購買以孝敬長輩，二是因為在臺灣，一個人擁有多個門號是十分平常的事，而紅米雙卡雙待的功能在使用上更加便利。臺灣元智大學講師、熱衷於3C產品的阿祥，在他的博客上曬出了對紅米的用戶體驗，他認為紅米手機的整體表現比想像來得更好，錢花得很值，也難怪有那麼多人搶破頭。

除了小米，大陸另一家手機大廠酷派（Coolpad） ，也在一月中推出了全球第一支擁有八核心的千元手機 F1。與動輒四五千的三星和蘋果手機相比，大陸手機的性價比不言而喻。特別對於收入不高的年輕人和學生朋友而言，質優價廉的大陸智慧手機在一定程度正在改變兩岸年輕人跟風攀比「品牌至上」的消費觀念。

保持創新以贏得消費者

在「大陸手機熱」的同時，這些大陸手機品牌也在面對越來越激烈的市場競爭和自身產品升級的考驗。以曾經一度風靡全球的臺灣手機品牌HTC為例，由於激烈的市場競爭，上游供應鏈也遭遇掣肘，公司內部出現混亂，HTC於2013年三季度營利潤虧損35億新臺幣，虧損額兩倍於預期，銷售收入同比暴跌了三分之一。

不只是HTC，有諸多曾經輝煌的老牌子如諾基亞、摩托羅拉都在慢慢沒落。智慧手機是更新換代極快的產業，手機品牌要想在市場立穩腳跟，打出名號，就必須在技術開發和創新上下狠功夫，投消費者所好，創造出屬於自己的品牌效益和特點，而不只是一味地以低價吸引目光。

可以說蘋果和三星在產品設計、行銷推廣、以及手機應用軟體的更新方面，都有許多值得大陸手機品牌借鑒的地方。

消費者是產品最好的鑒定者，市場將留下什麼全由消費者決定。如今，大陸手機品牌在國外主流品牌之後跨出了自主開發的漂亮一步，但在這條路上誰能越走越遠，未來的手機市場將由誰引領，現在誰都無法定論，還待未來見分曉。