網購熱詞「縣金流」：

網路消費、開店謀生帶動縣城經濟

網購經濟下的就業新機 12月11日，浙江縉雲縣壺鎮鎮北山村一家專營戶外用品的網店員工正在為客戶發貨。（新華社）

「生活要想好，趕緊上淘寶」，這是浙江遂昌縣的牆頭刷上的一條標語，這也是中國大陸不少縣城正在通過互聯網發生變化的一個縮影。

比大城市人更熱衷網購消費，在家門口開網店謀生計，新出爐的支付寶「2013年度對帳單」和淘寶「2013中國大陸消費年度關鍵字」，不約而同地將目光鎖定在互聯網給縣城、農村帶來的變化，進進出出的「縣金流」通過網路帶動了縣域經濟和百姓生活。

13日發佈的2013年的支付寶年度對帳單，首次公佈了網路消費的百強縣（市）。如果說，某個縣裡的支付寶用戶2013年人均網上支出超過4萬元，可能有人不一定信。但根據支付寶的資料統計，浙江義烏支付寶用戶2013年的人均網上支出就超過了4萬元，除了義烏之外，大陸人均網上支出達到2萬元、3萬元的縣城還有許多。

統計顯示，這些「百強縣」主要分佈在浙、蘇、閩三省，其中浙江最多有36個，江蘇其次擁有27席，福建第三占13個。支付寶年度對帳單專案負責人詹永勝表示，縣城人支付金額走高，其中一個主要因素是熱衷網購。資料顯示，這些「百強縣」的用戶2013年人均網上購物達到80筆，「縣裡人」正享受前所未有的網路購物狂歡。

除了在國內網站上淘，他們還積極「跨境」海淘，其中江蘇宜興的用戶最時髦，平均每100位用戶中就有9位「海淘客」。寶網不久前發佈的一份報告同樣體現了這個趨勢：2012年大陸縣域網購人均花費5628元，而一、二線城市的人均花費僅為4700元。

中國大陸電子商務研究中心分析師方盈芝認為，在縣城與大城市的經濟發展差距之下，一部分等不及實體店、實體專櫃的縣城人開始投身網購，另一些能夠在縣城購買到的產品，由於多級分銷推高了商品價格，諸多此類原因也讓老百姓樂於在網上購物。互聯網一定程度上消除了地域差異，不管在哪個區域，通過互聯網都能找到同樣的商品。

不過從「縣金流」的流向來看，錢的流向也不是單一的。縣城不光是有買家，還湧現出大量的網店賣家。以地處浙江山區的遂昌為例，這個縣城的居民開了1200多家淘寶店，年銷售總額達億元。阿里研究中心2013年發佈的「淘寶村」研究報告顯示，全國發現了14個大型「淘寶村」，在縣城、鄉鎮正常經營的農村網店數超過163萬個。不少外出務工的年輕人開始在家門口開店，村莊改變了「留守村落」的面貌，恢復了往日的活力。

不過業內人士認為，在縣城以及廣大鄉鎮地區，仍然有不少是網購配送的盲區，如何打通物流的「最後一公里」仍將是互聯網經濟的瓶頸。對於眼下遍地開花的「淘寶村」，如何在網店快速起步之後破解同質化競爭的局面，也有待破題。（記者∕張遙）