電影《大聖歸來》。（網路圖片）

♦ 文／文彬

這個夏天，大陸國產動畫片《大聖歸來》票房口碑雙豐收。低調的宣傳行銷、曲折的製作歷程、精良的視覺效果、華麗逆襲的票房，讓《大聖歸來》成為網友口耳相傳的口碑之作。猴子請來的救兵——「自來水」自然功不可沒。

與網絡灌水發帖造勢的專業水軍不同，「自來水」指熟悉互聯網社交平台的粉絲們自發免費做水軍，洗腦般地推薦喜愛的電影。例如，熱門文章的轉載，向影院投訴要求加排場次，或是回擊那些認為這部電影並不算是上乘之作的言論。由於網絡「自來水」軍的活躍，至今《大聖歸來》依然是熱點之一。有人輕鬆調侃，現象級網絡熱詞「自來水」橫空出世，「自幹五」從此不再寂寞！

註定將改寫大陸國產動畫片歷史的《大聖歸來》未映先熱，網絡上，無數擁躉者洗腦般推薦《大聖歸來》。粉絲自稱「自來水」，新浪微博甚至出現「水簾洞大聖自來水公司」的帳號，有評論指出：「《大聖歸來》票房破2億（人民幣，下同）！完全是靠逆天口碑和自來水！」大陸國產電影《讓子彈飛》、《泰囧》都曾出現眾口稱讚的景象，但「自來水」大軍上演了口碑病毒式傳播中最壯觀一幕，徹底正名立威還是第一次。

長期以來，大陸國產動畫片製作傾向於「低幼化」和有量無質，根本不能吸引12歲以上觀眾時，一部「故事流暢，製作走心，畫面一流，現代動漫技術包裝東方美」的《大聖歸來》極大滿足觀眾，失望已久的影迷報復性宣泄愛與讚美，來自「自來水」的給力助攻空前團結和強大。他們在大陸的微博、微信、QQ空間、貼吧內狂刷屏、狂@……循環，再循環，朋友留言點讚則被吼「不要點讚，速度給我去影院看啊」！「自來水」除了擁有令人驚嘆的病毒式傳播力，還具有90後文化符號的其它特點，如熱衷各種電影結局續寫、故事填充等，衍生文化現象層出不窮，戰鬥力爆表，甚至許多80後都感嘆「被甩幾條馬路遠」。

大陸這股起自網絡的「大聖」旋風，也刮到了海峽對岸，台灣人氣論壇PTT的許多網友都盛讚這部電影「頗驚艷」、「截圖感覺畫風有皮克斯水準」、 「只看預告就太喜歡了，不分享都不行」；台灣動漫業者也對《大聖歸來》獨特的眾籌模式大加肯定，認為這或許為國產動畫片提供了新思路。透過這部讓人驚喜的《大聖歸來》，兩岸業界似乎都看到了一點希望。

其實，亞洲人演的電影，在歐美市場普遍賣不上價錢，主要還是文化上的排斥，但是動畫片卻是一個突破口。動畫電影相對實拍電影而言，故事相對簡單，而表演足夠豐富，角色的感情多是通過動作來表達，而人物對白盡可能的少，這是全球成功動畫電影的一個通識標準。像《大聖歸來》這部電影，男主角孫悟空只有51句台詞，大多數場合都是通過肢體語言來告訴觀眾他想要幹什麼，這對海外觀眾而言，理解起來幾乎沒有任何壓力。雖然排片僅在10%左右，但上映首周3天票房破億，到7月16日已破3億，硬是改寫了大陸國產動畫片口碑和票房的歷史——在這個夏天的酷暑裡，「有笑有淚，有血有肉」的大陸國產動畫片瞬間揚眉吐氣。

經過十幾年在數字動畫方面的積累，近幾年大陸國產動畫電影的品質在快速提升，並且正在經歷從「量變」邁向「質變」的過程。《喜羊羊》和《熊出沒》等片票房反響都不錯，但最能牽動觀眾情懷的，還是《寶蓮燈》、《大聖歸來》這樣打上中華文化深刻烙印的作品。台灣也是如此，曾獲得東京動漫展頭獎的動畫短片《國寶總動員》，就是一部講述台北故宮各種珍貴文物互動的擬人故事。

時下大陸國產動畫片不乏奇觀的創造，意境、格調的營造，但是在用動畫闡述自己的文化理念和文化精神上還要進一步探索，在民族化的基礎上更應該提出現代化、全球化。