♦ 文／楊洋

2015年「歡樂春節北京文化廟會‧台北之旅」已於3月8日結束，此次為期9天的文化廟會，分為特色文化產品、會場演出、文創產業交流和文創產品展銷四個板塊。在廟會攤位區，來自北京等地的大陸300多位手藝師傅共擺出75個各色攤位，從非物質文化遺產「捏麵人」，到著名小吃慶豐包子，再到老北京木板年畫，無不吸引眾多台灣民眾流連其間，相聲、雜技、快板等表演，也獲得陣陣喝彩。

近年來，大陸文化創意產品日益受到台灣民眾的喜愛，而台灣文創產品也早已在大陸生根發芽。

2013年，台北故宮博物院推出了帶有「朕知道了」字樣的紙膠帶，著實在大陸火了一把。然而，為何小小紙膠帶能如此風靡一時？據瞭解，印刷在膠帶上的「朕知道了」4字實則是由康熙皇帝的真跡複刻而來。康熙皇帝在批閱奏摺時常在文末朱批「朕知道了」、「知道了」，因而典故加之現代化，極受人們喜愛。

在去年，繼「朕知道了」之後，台北故宮博物院再創新意，又推出「朕又來了」系列文創商品，令網友們紛紛戲謔「好有梗好好笑」、「太有才了！」。在熱捧之餘，還有網友們積極獻策，希望台北故宮可以推出「賤人就是矯情」、「臣妾做不到」、「本宮乏了」、「跪安吧」等字樣的紙膠帶。只可惜，台北故宮方面表示，台北故宮所推出的文創產品皆以典藏物品為主，時下流行的戲劇語言相較不太適宜。

可見，富有生活化創意的台灣文創產品現在十分受大陸民眾歡迎。紙飛機很多人都曾玩過，飛出去又要撿回來想必記憶深刻，而台灣「好牛飛機」牛就牛在紙飛機會自動折返，其市場零售價僅在人民幣10元左右。另外，台灣的其它小玩意兒如「冰山一腳」潮襪、「富春山居圖」茶杯墊、手繪布袋等產品，價格親民又不乏新意，這類文創產品風靡兩岸，已逐漸成為現在年輕人的淘品首選。

文創產品是一種承載著文化理念的符號，不僅具有文化性，又讓人們覺得物超所值，在符合年輕人心理的同時也傳承著中華文化。目前，新一代的年輕人在學習過程中更傾向於按照興趣選擇科系，而不是首要考慮飯碗，即便畢業後不一定從事設計行業，創意設計的理念還是會滲透進他們的生活當中。

社會風氣改變，也帶動著創意設計漸漸成為一種主流。文創產品將現代化和傳統文化相結合，讓傳統走進生活，一方面使得年輕人對於傳統文化之美有了直接的感受，另一方面也將有助於激發年輕人的創新意識。