── 大陸實體書店艱難求生

■ 洱海

在互聯網和電子閱讀器的雙重衝擊下，實體書店該何去何從? 圖為大陸總理李克強在杭州逛書店。(網路圖片)

近年來，隨著電子閱讀的普及和網路書店的興起，紙質圖書作為延續了上千年的閱讀載體，受到前所未有的衝擊，人們的閱讀方式、購書方式發生了很大的改變。「網路書店將替代實體書店」，「電子書將取代紙質書」的輿論更是甚囂塵上。一邊是，實體書店紛紛倒閉，紙質圖書面臨滯銷；另一邊是，有識之士奔走疾呼，讓紙質書店「走下去」。在互聯網和電子閱讀器的雙重衝擊下，紙質書店該何去何從？

「總理逛書店」爆紅網路

「總理進來坐坐吧！」11月21日，李克強總理在京杭大運河考察時，一位書店老闆在路邊邀請道。李克強停下腳步：「我確實好久沒機會逛逛書店了！」並隨後走進書店翻閱書籍。

隨即，這則新聞迅速席捲大陸互聯網，實體書店和紙質書的生存再次成為人們關注的話題。網友何勇海認為，實體書店消失，是讀者的一種生活態度和方式在消失。李克強總理在杭州逛書店，並買了楊絳的兩本書，是在身體力行地支援實體書店發展。網友程振偉認為，總理逛書店，除了自身熱愛閱讀外，更有深意。這是在向外界釋放信號：閱讀很重要，除了讀電子書，讀紙質書也很重要。

實體書店 生存遇尷尬

眾所周知，電子書的存在確實給實體書店造成巨大衝擊。周先生是一名公務員，平時喜歡看書、購書。「個人每年在圖書上的消費超過2000元（人民幣，下同），但在實體書店購書不會超過500元。」周先生說，「我覺得網路購書至少有三點好處，打折力度大、圖書品種多、送貨上門方便。」

「我是越來越喜歡電子書了。在網上看書，書中涉及到的人、事、關鍵字等，都可以信手拈來地去瞭解背景及含義，提高閱讀品質。而且電子書一般能海量存儲，不占地，查找也方便。」網友「幸福燭光」的話，道出了現下很多人之所以選電子書而棄紙質書的緣由。

無疑，電子書的興起改變了一部分人的閱讀方式，也由此對紙質書的銷售造成了很大的威脅。如今，在各大城市的繁華商業區，早已難覓書店的蹤影，即便是規模龐大的書城，除了週末，平時也是門可羅雀，慘澹經營。而近幾年，一些大大小小的民營書店，更是以前所未有的速度倒閉，那種沒有一點兒聲響的離去，不能不讓人對紙質書的前途憂心忡忡。

鎖定學生一族 實體店尋轉型

位於北京市西單附近的西單圖書大廈，是北京規模大知名度高的圖書城。儘管與繁華的商業街區只有一巷之隔，但與周邊門庭若市的百貨大樓、人聲鼎沸的專賣店形成鮮明對比，這裡顯得相當安靜。在售書大廳裡，吸引人數比較多的區域是各類補習類書籍、工具書處，「解析」、「指南」、「測驗」、「辭典」等字樣充斥眼前；而另一處讀者比較多的地方是，時下年輕人喜愛閱讀的暢銷小說和學校推薦閱讀的課外讀物處。

將對象鎖定為學生一族，不失為實體書店突圍的一種途徑。此外，很多實體書店也在紛紛尋求轉型，除了賣書外，更模仿臺灣誠品書店等一些比較成功的連鎖書店的做法，兼營諸如咖啡屋、奶茶店、網吧等「副業」。

「實體書店店面租金貴、顧客有限，若靠小眾的人文社科類書籍為生，肯定是不現實的。」業內人士認為，實體書店首先要做到「自強」，讓書店更多元、更完善，在特色上做文章，為讀者提供更好的服務；同時，需要大陸有關部門推出優惠政策，為實體書店和紙質書的生存提供空間與支援。