■ 韋大甘、趙博

江文豪和他的團隊精心打造出的「世外桃源」景區。(網路圖片)

在「山水甲天下」的廣西桂林，有這樣一位台商，因為情迷陽朔風光、嚮往詩畫田園，十數年堅持不懈，最終打造出心目中的「世外桃源」。他就是江文豪。

江文豪出生在台北，若晚生4天便是「60後」。從小嚮往大陸壯美河山的他，在1989年不到30歲時，即「迫不及待地」成為首批到桂林旅遊的台胞。「這裡獨特的喀斯特地貌和旖旎的自然風光，讓我一見傾心。」江文豪說，「親眼看到的美景更甚於中學教科書上的文字描述，我不由得如痴如醉。」

從此以後，江文豪數次造訪桂林，遍遊這裡的青山秀水、奇峰巧洞，也慢慢堅定了一個在朋友家人看來有些離奇的想法——安家陽朔。

彼時，電子科技專業出身的江文豪在台灣經營一家電子工廠，生意很不錯，積攢了不菲的資本。「我打算用這些本錢，來陽朔工作生活」，江文豪笑著回憶說，「因為我太愛這片山水了，所以就決定投資觀光行業」。

初期「試水」的項目位於陽朔城邊的碧蓮峰，因形似浴水而出、含苞待放的碧色蓮花而得名。因經驗不足，碧蓮峰項目開始經營並不順利，一年虧損過百萬元。善於學習的江文豪認真比較了桂林周邊景區，發現碧蓮峰項目的弱點在於差異性不突出。而後，他重點打造歷史文化品牌，隨即境況大變，高峰時每天客流量達三四千人。

這次成功讓江文豪信心大增。「我打算趁熱打鐵，擴大經營規模。」他說，就在這時，桂林至陽朔公路邊上的一片田園農舍進入了視線。

那是一處青山環抱的村莊，穿越山洞的蜿蜒溪流、心曠神怡的牧歌唱晚……營造出恬靜悠然的詩意，「我頓時想到了東晉大詩人陶淵明的《桃花源記》」。從此，自1997年開始的十數年時光，江文豪就都交付給了這片夢想中的「世外桃源」。

「每個人心裡都有一個屬於自己的『桃花源』，如何把我心儀的地方打造成大多數遊客認可，且能流連忘返的桃花源呢？」江文豪從五柳先生的原著文字裡找到了答案：真實還原《桃花源記》的基本元素。

景區不設圍牆，洞口種上桃花，讓遊客隨處可見牛兒在田間吃草，村民在溪邊浣衣，「阡佰交通，雞犬相聞」的意境呼之欲出。為此，江文豪請來當地的農民工匠，修建和周圍環境和諧統一的仿古功能性和裝飾性建築；巧妙融入少數民族文化，營造淳樸自然、返璞歸真的審美體驗。

經過江文豪和他的團隊精心打造，2001年元月，「世外桃源」景區被評為大陸首批4A級旅遊景區，又相繼通過了ISO 14001國際體系和ISO 9001國際質量管理體系認證及複評。近年來，景區還榮獲「世界旅遊組織推薦旅遊目的地」和廣西壯族自治區首個「旅遊服務著名商標」等殊榮。

「『世外桃源』景區現在一年接待海內外遊客80多萬人次，旅遊收入數千萬元。」江文豪說，「但我不敢有半點自滿，因為景區的品牌效益需要通過不斷創新，來鞏固和拓展。」

為了打造品牌、升級旅遊產品，從2010年開始，每個月他都請來世界頂尖設計團隊實地走訪、提供建議，創新和創意經費占到公司每年營業額的20%以上。在景區的文創館，印有「世外桃源」標志的鑰匙扣、明信片、服裝、箱包等旅遊紀念品，製作精美、琳琅滿目。

「我很慶幸生逢其時，得以在最愛的桂林打造出一片屬於自己『桃花源』。」江文豪說，「在品牌不變的理念下，要因應時代，要讓顧客感覺到常來常新。我的桃源夢沒有終點。」