■ 卡銘

APP是英文Application的簡稱，指智慧手機的協力廠商應用程式，比如，Apple的iTunes商店就是比較著名的APP商店。資料顯示，目前大陸手機族每天花在App和網路的時間比例上升到81%，作為指尖上的消費，APP正逐漸走入很多大陸網民的生活。

APP潮人的一天！

早起，奔波在上班的路上，想起昨晚下單的快遞，拿出手機輕戳螢幕，打開快遞APP，看看網購的浙江賣家的衣服到了哪裡；之後，看看屈臣氏的APP，流覽那些個化妝品有沒有最新優惠，然後計畫好時間直奔實體店搶購；中午，打開必勝客APP，看看當天的半價美食有哪些，點擊訂購，等待大快朵頤；下午，打開國美商城的APP，發現電器的價格明顯優於實體店的價格，在實體店看好款式型號，在APP上下單；晚上，打開團購網站，找到離自己最近的電影院訂下最優惠的電影票……

這就是大陸APP潮人的一天！APP已經從單純的應用軟體逐漸融入到現代人的衣食住行中，成為一種生活方式。

省錢省力的消費新時尚

在手機上通過APP購物，對很多網友來說最大的吸引力就是便宜。談起自己APP的經歷，剛剛經過一番購買家用電器大混戰的王先生很有感觸：「我看中了一款平板電視，實體店各種優惠下來要6000多元（人民幣，下同），但最近蘇寧雲商宣佈實體店與蘇寧易購實現同城同品同價，我用蘇寧易購APP搜索，發現這款電視在網路上的售價為5549元。拿給營業員一看，不費口舌就省下了400多元。」

從此，王先生嘗到了APP的甜頭，之後，他在買電視、冰箱、洗衣機、空調、灶具、油煙機等家電時，就不斷在實體店比如蘇寧商城、國美商城等大陸有名的家電大賣場進行選擇，然後與APP上的價格進行比較。最後，王先生粗略算了一下，下載APP後，家中購買的家電，總計省下了5000餘元。

App作用日益凸顯

APP自推出後，迅速成為移動互聯網銷售的一個新終端，成為社會化電商的一大趨勢。艾瑞諮詢統計資料顯示，2012年，移動購物交易規模占整體網購的比例也繼續增長到4.2%，和2011年的1.5%相比有了很大的提升。從日益增長的資料來看，移動APP渡過了初期的萌芽階段。

目前，從2012年移動購物的市場份額來看，大陸最大的電子商務平臺淘寶（包括天貓）佔據了76.4%的份額，延續了在PC端的優勢，領先地位明顯；其次為京東和騰訊電商。不過，從傳統企業進軍電商的蘇寧、國美佈局移動端較晚，雖然其網購交易額增長明顯，但移動端占比目前還比較低。如何在價格透明的市場下吸引更多的消費者，成為電商移動APP下一階段需要解決的問題。