♦ 文／文彬

「雙11」特指每年的11月11日，由於日期特殊，這一天又被大陸年輕人稱為「光棍節」。但是，從2009年起，這個帶點兒戲謔的「節日」卻開始向一年一度的網上購物狂歡節演變，並從「不習慣」逐步變成「全民參與」。每年11月11日，淘寶等大型電子商務網站都會推出優惠力度驚人的線上促銷活動，活動從11月11日00：00開始，到11月11日23：59結束，持續1天。如今，「雙11」的銷售額呈幾何級數增長，已成為無可爭議的大陸互聯網商業傳奇。

為了提升人氣，很多大陸商家選擇提前行動，在11月初便開始組織營銷活動。「雙11大促銷，5折包郵」、「雙11白菜價來搶」，打開電腦，關於「雙11」網購的促銷廣告便鋪天蓋地而來。網友們也摩拳擦掌，準備血拼。經過各大電商多年來的力推，「雙11」儼然已經在眾多網民心中成了「折扣」與「划算」的代名詞。天貓的「全場5折包郵僅此一天」、小米官方網站的「每兩小時抄底價秒殺」、京東的「雙11快搶京光」等旗幟廣告在各大網站的首頁高高飄揚，優惠的價格和刺激的廣告語極大地刺激著消費者的購物慾。

「雙11」不僅是互聯網的標誌事件，也已經是大陸影響世界的一個表現。外媒不僅用「瘋狂」二字概括「雙11」達成的購買記錄，用「驚人」形容這場「世界最大購物節」生發的巨大能量，更看到了商業狂歡背後正在崛起的大陸軟實力。而「雙11」之所以能掀起集體消費狂潮，既與電商的強力促銷有極大關係，也離不開網民們多年來養成的消費習慣。

一個由大陸電商發起的商業節日，正在逐漸演變為一場席卷全球的商業革命與文化熱潮。「雙11」已不再是大陸買家的「剁手節」，也有越來越多的外國人開始加入。

《亞太經合組織互聯互通藍圖(2015—2025)》在APEC北京會議上獲得批准。「互聯互通」就是要讓腳下之路、規則之路、心靈之路聯通太平洋兩岸的全體成員，打通融資貴、融資難的瓶頸，就是要加強公私夥伴關係建設，實現聯動式發展。

業內人士指出，電子商務打通了全球「互聯互通」的重要一步。電商平台的創新能力也得到了大陸政府職能部門的支持配合。從郵政到海關、商檢、商務、工商包括金融機構均為這場網購盛事護航，獲得網友點讚。2014年大陸首次把「雙11」網購節做到全球舞台，海關與電商平台通力合作解決了電子化通關的核心難題。毋庸置疑，大陸電商正在引領全球商業革命。

時至今日，儘管各路專家對「雙11」引發的巨大商業效應臧否不一，但在網絡影響力與日俱增的今天，無論是生意剛剛起步的創業者，還是試圖在傳統市場上另辟蹊徑的商家，都不能忽略網絡市場的巨大潛力。無論是否承認或接受，大眾的消費習慣正在被電商改變，而這個趨勢將逐漸增強。網絡銷售的快車已裹挾著時代的氣息向我們飛馳而來。