■ 孫百歌

也許，我們不像明星、富豪，收入那麼高，但我們也可以保持一顆關注公益的心，做些力所能及的事情。（網路圖片）

近日，「冰桶挑戰賽」風靡全球。此次「冰桶挑戰」是為罕見病肌萎縮性脊髓側索硬化症(ALS)患者（也稱「漸凍人」）籌款而舉辦的一次募捐活動，旨在讓人們更多關注「罕見病」（ALS），並達到籌款目的。活動規則極為簡單，參與者要將一桶冰水澆到自己頭上，然後可點名3個人接受挑戰，被邀請者如拒絕挑戰，就需要向ALS協會至少捐款100美元。活動發起後，迅速紅遍名人圈，各界明星大佬紛紛應戰，獲得社會廣泛關注。除此之外，明星效應下的捐款數額更是「前所未有」，據悉，作為中國大陸捐款接收方「瓷娃娃罕見病關愛中心」收取捐款金額至今已超過百萬（人民幣，下同）。

社會各界人士紛紛參與

在冰桶挑戰開始後十幾天內，大陸和港台的企業大佬和娛樂明星幾乎傾巢出動，任由一桶桶冷冷的冰水在頭上胡亂地拍。不僅僅是各界的名人勇於接受挑戰，獻出自己的一份愛心，普通百姓也積極參與其中。

李俊藝名「子俊」，是武漢本地一名知名婚禮司儀，他在家進行了「冰桶挑戰」：在冰箱放了幾碗水，結冰後倒入捅中，當頭潑下。「也許，我們不像明星、富豪，收入那麼高，但我們也可以保持一顆關注公益的心，做些力所能及的事情。」雖然，網上約定俗成是淋了冰水之後，便可不參與捐款，但他和朋友約定：即便接受冰桶挑戰也要捐100元；放棄挑戰則捐600元。雖有人質疑「冰桶挑戰」作秀，李俊卻不這麼認為：無所謂作秀，能讓大家關注到ALS這種罕見病，就是一種進步。

大陸，羅女士的丈夫5年前被確診為ALS，如今，丈夫幾乎全身癱瘓，吃飯、上廁所都需要人服侍。「但最痛苦的不是累，是心理壓力。」羅女士說：「ALS沒有辦法治療，只能漸漸地看著這個人沒了……」為給丈夫治病，羅女士已經花去20萬元的治療費。看到「冰桶挑戰」，羅女士有了一絲安慰，「希望通過『冰桶挑戰』，大家不僅僅是能關注到我們這個群體，之後也能對個體進行持續的幫扶。」

「冰桶挑戰」帶來的公益啟示

一個簡單的遊戲，取得了巨大的效果。從7月29日至8月18日，「冰桶挑戰」為ALS協會增加了307,598名新的捐贈者，連同之前的捐贈，一共為協會帶來1,560萬美元捐款，遠超去年同時段的180萬美元。在這個創意無價的社會，創意再一次證明了自己的價值，而且還把觸角延伸到了公益領域。

公益事業是一種道德事業。但是道德並不是要板著面孔，公益也不是只能坐在家裡等待捐款。在現代社會背景下，公益不是沒有空間，而是關鍵看能不能走進人心。要達到這樣的目的，就要深入社會肌理，掌握人的心理，主動而智慧地觸及人們的心靈。「冰桶挑戰」的成功正體現了這一點。就這麼一個小小的策劃，引起了這麼多的關注，獲得了這麼大的成功，充分啟示我們從事公益事業，也必須發揮創新的力量，注重互聯網思維。

無論是從名人出鏡的聲譽效應，還是從慈善話題的受關注度、資金募集效果和大眾的娛樂被滿足來看，多方面都達到了共贏。與其說這是個「挑戰」，倒不如說這只是個「遊戲」，是一次公益的狂歡，所有人都可以參與進來，原來慈善可以用「玩」的形式來實現，在大夏天的給自己來上一桶冰水本身也許並非是多麼可怕的一個挑戰，但在「玩」的同時也不要忘記慈善的初衷。